某某有云：“知己知彼，方能百战百胜。”

    虽是简短的10个字，但里面告诉了我们一个道理：打败敌人先要了解敌人。如今我们是21世纪的现代人，互联网已经被推向了高潮，从不懂互联网的企业开始慢慢地进入互联网，从此每个行业的竞争拉开了序幕。

　　2012年企业网站的现状分析

　　对于“SEO”这个产物，做为进入互联网更晚的企业站们来说对其更为重视，聘请优化公司为其网站优化排名或者有的企业网站还有SEO团队在操作，为的就是能获得在百度更靠前的免费展示与流量，但这一切真的如此容易吗?笔者发现其实不然。

　　企业网站的关键字很多指数并不是很高，由于能产生商业价值，竞争就有前30也搜索结果顶级域名优化之的结果，负责优化企业站的SEO们每天关注企业站关键字排名情况，但发现总有那么多的竞争对手排在自己前面，让SEO们欲罢不能。

　　笔者阅览企业站千百个，有特色的企业站寥寥无几，可以说“如有雷同，绝非巧合”，从

　　“关于我们”到“联系我们”再到没多少人看的“企业简介”，一个网站本就没几个导航，企业站的“我们”就占到了很大的一部分，笔者并非不认同这些，而是觉得中国的企业站没有什么差异化竞争，都在一片红海里翻滚，不知道哪天是个头。

　　企业站竞争对手的分析之SEO

　　同行千千万，百度首页只有10个展示位，第一个到第十个都有让企业站之间抢得头破血流之势，总有企业站的SEO们抱怨道：“每天原创文章，每天发外链，排名怎么还不上去喃?”试问一句：“有竞争力度的关键字凭简单的发发文章做做外链就足够了吗?答案是否定的，上面就说到企业站的关键字竞争是很大的，想要超越对方，先要了解对方，而且是很透彻的了解，下面介绍一些分析竞争对手的细节;

　　一：分析竞争对手的网站结构：

　　一个好的网站结构才有利于优化才能更容易获得搜索引擎的喜爱从而有助于网站的排名，一般的开源程序的网站结构都还差不多，主次分明、易于蜘蛛爬行的网站结构，才能做得更好。没有树形也需要一个扁平型的结构展示，竞争对手的站做好了，自己企业站结构层次不好是很难超越对方的，只能建议从新选择一个好的网站程序或者修改。

　　二：分析竞争对手网站源代码

　　笔者每天去竞争对手的站点就是习惯性地右键查看源代码，看看是不是文本信息占的比例是不是够多，如果首页多为图片、Flash，除了网站更为美观外对其SEO优化百害而无一益处，虽然蜘蛛喜欢图文并茂的东西，但不是指的的首页，而是内容页面，记得给图片加上alt属性，否则蜘蛛是看不懂的。

　　笔者观察过很多企业网站，图片的数量不容忽视，但图片的alt属性却没有一个，就这一个细节，别人没有做好，自己企业站就需要完善这个细节问题，超越对手网站的筹码才会积累得更多。

　　三：查看竞争对手网站的标题写法

　　有一些网站为了增加关键字密度在其标题与描述中堆砌了过多的关键字，如网站关键字为“空气能热水器”，其标题写法“空气能热水器十大品牌,空气能热水器官网,空气能热水器好不好,某某空气能热水器”，首先这个标题是影响用户体验的，而来百度显示结果对标题显示的字节是有限制的，过长会被隐藏掉，简短易记的标题才是网站长远发展的基础。

　　切记每个页面的标题写法不能为了提高关键字密度而堆砌，不能为了优化而优化。

　　四：查看竞争对手网站的内容更新

　　很多网站的外链不多但排名出奇地好，原因就是网站里面有很大的原创内容库，企业站由于很多内容的限制，一般的企业网站每天最多也就2篇内容产生，还有很多不是原创内容。

　　竞争对手网站每天更新多少内容，内容质量如何在多少个字数?是不是原创?有没有被百度收录，这些都是我们在分析竞争对手时需要留意的细节。对方做得好的我们需要学习，比如内容的来源，文章中关键字布局等等，内容是网站的核心，如果自己与对手差距很大，建议先做内容建设然后才能与之匹敌。

　　五：分析竞争对手的外链资源

　　外链对于网站来说也是很重要的一部分，特别是一些企业站与中小网站，不发外链权重排名很难上去，所以外链建设也是企业站不可缺少的一部分。虽说外链很重要，但不是什么外链都能给网站带来好处，我们的域名出现在一些权威网站上就被投票了一次，搜索引擎对其信赖也会蔓延到我们站上，这就是高质量外链的效果，但企业站不同与其它行业不同，内容与外链的局限性很大，找到相关性高权重高又能做外链的网站少之甚少。

　　竞争对手的外链1000个，你的2000个，这个就是距离，想要超越对方很明显需要从外链数量压倒他，如果还能保证其质量的话就更好了，很多可以去查看竞争对手的外链是从哪里获得的?是博客还是论坛，是软文还是分类信息?自己的竞争其实是自己最好的老师，很多都可以做个直接参考，都不用花钱的。竞争对手的外链很多质量又很好，无疑是有一个很强大的竞争对手摆在你的前面。

　　六：分析竞争对手的细节问题

　　网站的细节有很多，从图片优化alt标签、robots、404页面、nofollow标签、等容易忽视的细节上去超越竞争对手，战胜对方的筹码也就随之加大，记得robots文件修改上传好就莫去动它，否则后果很严重，你可以看下之前的一篇“实战分析：修改robots文件百度谷歌对网站的反应”，这里就不细讲了。

　　404页面是告诉搜索引擎和人这个页面不存在或者是一个错误的地址，如果没有一个好的404页面，一旦让蜘蛛陷入其中将无法找到出口，如果竞争对手的网站在此细节上没有完善，那么我们自己的企业站就可以好好设置下，在404页面加入返回首页以及网站重要导航栏目的锚文本，这也不会让用户无意进入网站错误页面而直接进行关闭了。

　　nofollow与alt标签：把不重要的与网站不相干的(关于我们、联系我们等等)可以加入nofollow标签，告诉搜索引擎不要追踪此页面或者链接，整个页面加入nofollow的写法也很简单；<meta name="robots” content="nofollow” /> ， alt属性在很多企业占往往被忽略掉了，搜索引擎是看不懂图片的，只能读懂文本信息，alt标签写法：<img alt="图片说明" src="图片地址">，加入了alt属性的图片还有一个好处，那就是图片没读取完就能显示图片说明文字告诉用户这个是什么图片。

　　看完本文这时会有朋友问了：“我们企业网站的文章每天更新，外链我也每天再发，为何排名还不靠前?如今的SEO绝非靠发发文章与外链就能做好，不要忘了你的同行也在日益强大着，谁弱小就会被吞噬掉，这是不变的原则。符合搜索引擎与用户体验的企业站才能立于不败之地。